Search Marketing : définition du Search Marketing

Le Search Engine Marketing ( alias le S.E.M. ) est sans aucun doute la discipline d’acquisition de trafic la plus importante pour un site internet présent sur le web, les moteurs de recherches étant devenus la première source d’information sur Internet. Par ailleurs, le SEM contribue, dans une moindre mesure, à développer la notoriété d’une marque. Autant le dire de suite le Search Marketing est le marketing du "search". En effet, dans ce petit monde, le "Search" désigne tout ce qui touche de près ou de long à la recherche sur le web. Le Search Engine Marketing à donc pour but d’optimiser sa présence sur les moteurs de recherches par référencement payant (liens sponsorisés) ou naturel (encore appelé Search Engine Optimization – SEO). Son objectif est de placer un site Internet parmi les premiers résultats des moteurs (Google, Yahoo, Bing) sur les recherches liées à son domaine d’activité direct ou indirect.

Le Search Marketing est donc composé de 2 grandes familles : le référencement naturel et le positionnement publicitaire (également appelé référencement payant ou achat de mots clefs). De nos jours, de nouvelles « techniques » influent énormément le référencement d’un site Internet. Désormais, c’est avec les médias sociaux qu’il faut compter. Une stratégie « fine et élaborée » de Social Media vous permettra de vous positionner rapidement en tête des résultats organiques.

Le SMO est l’abréviation de Social Media Optimization et pourrait se traduire en français par ‘optimisation des médias sociaux’. La SMO s’inscrit dans la politique du web 2.0. Elle consiste à mettre en ligne des contenus optimisés pour le référencement sur différents médias sociaux.

Les médias ou réseaux sociaux se manifestent de différentes façons sur la toile. Les espaces collectifs, les médias participatifs, les forums, les blogs ou encore les flux RSS sont exploitables pour la pratique de la SMO. Les médias sociaux génèrent un trafic important d’internautes, y poster des contenus optimisés permet d’augmenter la visibilité d’un site et ainsi, son nombre de visiteurs. Mais le principe même de la SMO repose sur la création de liens et le reversement de Page Rank. Plus une page à de liens qui pointent vers elle, plus son Page rank augmente. De ce fait, la page en question aura plus de chance de se positionner en tête des résultats dans les moteurs de recherche. La SMO doit être en permanence réactualisée pour que le référencement soit efficace et durable dans le temps.