La Kawaii mania

Avec le succès de la Japan expo, le rassemblement des amateurs de mangas, qui a fêté ses 10 ans en 2009, la mode kawaii déferle en France. Kawaii , kezako ? Kawaii (prononcer ka-ouaille) est un adjectif nippon qui signifie « mignon », « adorable ». Utilisé de manière très large pour décrire animaux ou personnes, le terme souligne une incongruité, une frivolité ou un manque de sérieux.

Kawaii désigne aussi des choses petites et rondes et, de ce fait, il est plutôt utilisé pour désigner les bébés. Dans les mangas ou les dessins animés, les personnages kawaii possèdent de grands yeux, un petit nez et une petite bouche. La couleur rose, des expressions de visage enfantines et une collection d'accessoires peuvent parfaire le personnage. La recherche de cette apparence se retrouve dans un style vestimentaire décalé, enfantin, agrémenté d’accessoires et de clins d’oeil à l’enfance et à ses héros.

Nostalgiques d’une enfance perdue, de ses dessins animés et de ses histoires merveilleuses, fans de mangas et d'univers oniriques, vous serez particulièrement sensibles à la vague kawaii ! Ce style caractérisé par le fait de porter des vêtements trop petits, comme conçus pour des adolescents, s’enveloppe de tous les grigris de l’enfance : dentelle, tons roses, accessoires qui exposent des jouets ou des sacs ornés de représentations de personnages de cartoons.

Au-delà d’un style vestimentaire à la fois très codé et libre, la notion partagée par les adeptes kawaii révèle un refus de grandir, voire de vieillir. Taxée de jeunisme par ses détracteurs, cette mode donne le loisir de se laisser aller à quelques attitudes régressives ! On peut citer la posture corporelle typique de la kawaii maniaque : pieds tournés en dedans, l'un vers l'autre, tête légèrement baissée, comme un enfant timide !

Tels les enfants du Neverland de Peter Pan, le passionné kawaii revendique des héros incontournables, exclusivement tirés de l’univers du manga, du dessin animé ou du jeu vidéo : Hamtaro, Pikachu, Hello Kitty, Pucca... Les deux plus grands fabricants de produits recherchés par la mouvance kawaii sont San X et Sanrio, le fabricant des produits Hello Kitty, emblématique chatte blanche dont le ruban tourne aussi rond que le monde parfait dont il se veut le symbole.

Pour obéir aux codes kawaii, adoptez cette drôle de règle de trois : couleurs, motifs, accessoires. Vous détournerez ainsi l’austérité de l’uniforme scolaire, de manière originale et personnelle. Vous puiserez dans des tons sucrés très barbe à papa qui sentent bon l’enfance et la tendresse : c’est le rose qui domine la palette de couleurs, du pastel au très vif. Rajoutez à votre convenance une dose de gaieté, bleu layette ou jaune soleil, de fluo ou de paillettes.

Côté motifs, la gamme est large : cœurs, bien sûr, mais aussi fleurs, fraises ou cerises, animaux de toute sorte (chatons, lapins, hiboux), bonbons ou pois : le principal critère est la forme ronde et son aspect mignon ! Les tenues types kawaii déclinent jupons en dentelle, avec volants superposés froufrouteux à souhait, corsets (ou serre-taille), mitaines ou chaussettes hautes.

La boutique en ligne Mikawaï.com donne le ton d’un « monde jap'féerique » ! Superposition des matières et des pièces de vêtements sont aussi caractéristiques de ces lolitas déjantées : leggings et jupe-boule, dentelle et manchettes...

Si le style kawaii semble déjà surchargé, il ne faut pas hésiter à rajouter des accessoires. Les coiffures rivalisent d’originalité et deviennent un étendard très visible : barrettes et chouchous fantaisie, diadèmes, bonnets à oreilles de nounours ou de chat... Pour les bijoux, l’équilibre est à trouver entre le kitsch en plastique et le translucide clinquant de mauvais goût ! Tout ce qui peut accessoiriser est le bienvenu : pin’s en cascade, porte-clés, grigri pour le portable, stickers ou décalcomanies...

Les sacs seront à l’effigie de votre personnage de manga préféré. Si les produits autour de personnages kawaii sont extrêmement populaires au Japon, la kawaii culture est très présente en Chine, à Singapour, à Taïwan ou en Corée du Sud. Et inspire des créateurs occidentaux, telle la Californienne « Em & Sprout » et sa collection très girly !